RAORI dans "Toute la ville d'Uppsala"

Hanna Westergren Gendebien est la créatrice de mode qui en a eu assez de l'industrie de la mode non durable et s'est consacrée de tout son cœur à l'améliorer. Elle souhaite désormais introduire la Slow Fashion à Uppsala.

– Nous sommes déjà plusieurs acteurs de la Slow fashion à Uppsala, alors j’essaie de nous organiser pour qu’ensemble nous puissions proposer nos produits ici, dit Hanna.

Il y a vingt ans, Hanna a quitté Uppsala pour Londres pour étudier la mode. Après ses études, elle a commencé à travailler dans l’industrie de la mode, mais s’est rapidement sentie frustrée par ses inconvénients : la production de masse, la destruction de l’environnement et les mauvaises conditions de travail des travailleurs du textile.

– J’en ai assez de la mode. J'avais l'impression que ce n'était pas possible, je ne voulais pas faire ça. « Ce n’est pas ce que j’avais en tête », dit Hanna.

Au lieu de cela, elle a déménagé à Tokyo, a étudié le japonais et a rencontré son mari, originaire de Belgique, où ils se sont finalement installés et ont eu des enfants. C'est également là que la marque RAORI a commencé à prendre son essor.

– Je l’ai fait comme projet pour pouvoir être à la maison avec mes enfants à Bruxelles. Ils n’ont pas de congé parental comme nous, explique Hanna.

S'inspirant du style de rue japonais et d'une réflexion durable autour des textiles, elle a voulu essayer de créer de la mode d'une nouvelle manière.

– J’ai commencé à coudre à partir de matériaux recyclés et de tissus durables à plus petite échelle et en production.

Ce qui a commencé comme un petit projet est rapidement devenu une passion et un désir de changer l’industrie de la mode. Aujourd'hui, Hanna vit à Almunge avec sa famille et conçoit des vêtements qu'elle coud à partir de tissus recyclés ou naturels.

– Je dis souvent que je fais de la mode de haute qualité à partir de déchets, dit Hanna.

La production de masse de vêtements par l'industrie de la mode génère de grandes quantités de textiles restants, qui sont brûlés ou finissent dans de grands entrepôts et dans la nature. Chaque seconde, un camion chargé de textiles est déversé dans le monde.

– Et nous ne parlons pas de bons tissus, car ce sont Shein et Temu qui ont accéléré cela.

Chaque Suédois achète environ 14 kg de textiles par an et la moitié finit à la poubelle. 60 % de ce matériel aurait pu être réutilisé.
– En « récupérant » des tissus dans les stations de recyclage, je peux coudre des vêtements à partir d’eux et ainsi leur donner une seconde chance.

Lorsque Hanna crée ses vêtements, elle s’efforce toujours d’utiliser le moins de déchets possible.

– C’est la chose la plus importante pour moi, que tu ne jettes pas de tissu.

La slow fashion peut être décrite comme tout ce que la fast fashion n’est pas.

– Au lieu de produire en masse, je fabrique un vêtement à la fois. Au lieu de tailles toutes faites dans lesquelles les femmes doivent rentrer, je fabrique des vêtements sur mesure, explique Hanna.

Au cœur de la conception des vêtements se trouvent le confort, la féminité, le minimalisme et la qualité. De nombreux clients sont des clients réguliers et ont généralement du mal à trouver des vêtements qui leur vont.

« Ils achètent un pantalon qui ne leur va pas, qui se casse ou qui devient trop petit lorsque leur corps change », explique Hanna.

Une visite à l’atelier textile d’Hanna est une expérience différente.

– C’est souvent une expérience assez agréable. Nous sommes ici chez moi, nous discutons un peu, je prends les mesures et ensuite je confectionne un vêtement parfait qui leur va. Alors ils seront heureux et reviendront.